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手机淘宝下一个移动生活平台【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:12:46 阅读: 来源:墙贴厂家

2012年12月,美国风投KPCB合伙人、“互联网女皇”玛丽•米克(Mary Meeker)在她发布的《2012互联网趋势报告》中预测,2012年全球智能手机用户人数增长42%,人数可达11亿。而中国以2.7亿智能手机用户位居榜首,增速达50%。

国内智能手机的迅速普及,让人们的生活更加移动互联网化,而“以人为中心”的移动购物则解放了PC对人的束缚,让购物可以随时随地,想淘就淘。

盘点手机淘宝“大跃进”的2012年,我们发现,移动购物新时代到来了。

2012年1季度,淘宝无线累计登录用户总数突破1亿,预计年底将达2亿;

2季度淘宝无线成交金额同比增长683%;

11月11日,手机支付宝交易额为9.4亿;

12月12日,3.2万淘宝卖家加入了“掌柜好声音”活动;

女性手机淘宝数同比增长了10个百分点,男女数量大逆转,女性消费势力悄然崛起;

手机登录淘宝用户数占比PC淘宝达1:3,登录手机淘宝iPad客户端的用户中,65.8%会同时登录iPhone客户端,iPad在每天18点后的使用率超越iPhone和Android,并在22点出现高峰……

移动购物改变生活

衣食住行,生活中的每个环节,都可以用手指点击手机屏幕上的那个橘黄色的“淘”字的App来完成,饮料零食、服装日化、酒店机票、手机话费、音像数码、电影票优惠券……只要你能想到的,就都能在手机淘宝平台买到。

移动购物不仅已经渗透到生活的方方面面,买东西甚至成为了一种有趣的娱乐活动。

11月11日,在这个日子还没变成一个购物节之前,它只是一个让光棍们自嘲发泄下,或者积极组织联谊活动争取“脱光”的,有点小闷骚的网络节日。2010年到2012年的这一天,由淘宝创造了“双11”购物狂欢节,交易额从9.36亿元到52亿元再到2012年的191亿元,惊人的数字堪称奇迹。

这一天,手机淘宝的数据显示,支付宝交易额为9.4亿。

抢购当天,除了“鹰的眼睛,豹的速度”这样稳准狠的下单能力,手机淘宝用户找到购物灵感还有另一个新渠道,那就是查看“附近的人”在买啥功能。淘宝无线数据显示,基于地缘的人际相关性,用户受周围一两百米的影响最大,跟风而迅速产生购买行为不在少数。

每天都有数十万用户在通过附近的人发现乐趣,很多用户本着“独乐乐不如众乐乐”的态度将这些商品分享到微博上,大家一起吐槽。“附近的人在买啥”更像是淘宝在SNS及本地化方面的试水动作。也可以看作一种SNS式导购,闲着无聊也可以刷着玩,给购物带来更多的玩乐味道。

“双11”大促之后,“双12”到来,这一次,淘宝无线换了玩法。除了继续看附近的人买了啥,还发布了“掌柜好声音”、“手机抓蝴蝶”等利用智能手机语音功能和AR交互功能等特性的好玩的互动产品。淘宝无线事业部市场总监卢中涛说,让用户先玩起来,逛起来,也借着大促的热潮观察用户对这类产品的接受程度。

黏性聚合于一“点”

主打“好玩”、增强手机淘宝平台自身黏性的举措取得了超出预期的效果,用户玩过后自发在微博等社会化媒体上传播,除了口碑传播的意义之外,还让手机淘宝这个手指轻触屏幕“点”一下的这个行为,更像是一个开关,开启了一场关于生活的精彩好戏,在这场戏中,每个人都在舞台上找到适合自己的角色和表演方式。

2012这一年,你手中的小小屏幕“贡献”了多少银子?你用移动设备看过“附近的人”买了啥没?双12你听到了淘宝“掌柜们”的叫卖声了吗?亲自体验了语音购物没?

在2012年中,小小的手机记载了移动互联网时代的购物行为是如何改变了生活的。淘宝无线尝试了跟哈根达斯这样的传统品牌合作,邀请用户去哈根达斯指定门店找到活动二维码,并用淘宝手机客户端拍下获得奖励。推出以摄像头为中心的一淘火眼和让用户用手机“晒”身边实体店的一淘逛街,都重点在改变人们的生活方式。

用手机购物的这个动作,也因为跟O2O、语音互动、社会化媒体、LBS等新形式结合,有了更长的生命周期。卢中涛表示,我们首要的任务并不是促销,而在于倡导用户养成一种符合移动互联网特性的生活习惯,成为一个更有黏性的移动生活平台。

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