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基于地理位置的广告威力初现

发布时间:2020-02-10 22:37:48 阅读: 来源:墙贴厂家

更精准的投放一直是广告公司的重要目标。在这方面,拥有大量用户信息的移动运营商占据着得天独厚的优势。O2几个月前在英国推出“你在这儿(You Are Here)”广告服务目前已经初显成效。

O2的“你在这儿”可以根据用户年龄、性别、当前所在位置、所处区域的气温投放短信/彩信广告。厂商可以根据这些信息更有效地过滤出目标用户,实现精确投放。

例如Fitness First通过“你在这儿”向特定的O2用户提供几天的免费健身机会,并附上临近健身房的地址。目前已经有1100名获得体验机会的消费者花钱办了卡,不考虑宣传效果,仅直接营收就接近40万英镑。

除了直接广告以外,O2也有向用户提供优惠券的O2 More增值服务。实时位置信息在这里同样扮演着重要作用,例如选择接收食品类优惠的O2 More用户在接近Marks & Spencer连锁超市的时候就会收到增饮优惠券。

根据地理位置信息提供广告的公司自然不局限于运营商,Twitter今年四月也推出了针对特定地理位置用户的广告服务。印度运营商Tata DOCOMO购买Twitter广告服务之后,Follower数量在一周内就增长5000名。相比之下,它们之前花两年时间才积累到16000名 Follower。

不过还是运营商在地理位置信息方面更占优势。由于手机/基站模式的根本原理,运营商无须 GPS 就能直接掌握着用户的实时位置信息,O2承诺为广告提供200米的定位精度(高楼林立的市中心会有所降低)。不需要GPS意味着低端手机也能接收到广告,此外用户也没有拒绝提供地理位置信息的选择。

地理位置信息是个敏感话题,很多人会担心自己的隐私被泄露。不过既然各国运营商都搜集用户位置信息,在提供给执法机构的同时还会用于自己的商业数据分析,单单阻止广告方面的应用似乎没有意义。后者至少可以让用户享受到切实的好处,减少完全不相关的广告骚扰。

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