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3C撑起苏宁电器2012春节销售半边天

发布时间:2020-02-11 08:11:11 阅读: 来源:墙贴厂家

龙年春节假期刚近尾声,各商业企业传来捷报。家电行业作为时下消费的重要品类,在假期中的表现成为检验市场消费活力的重要试金石。作为京城家电市场的风向标,北京苏宁春节不打烊、多样化的促销举措及服务保障使之在假日期间迎来了火爆销售,其中3D彩电以及包括iphone4S在内的3C新品和多款畅销机型成为节日期间最大的亮点。同时,记者了解到,对于如期而至的元宵节,苏宁也准备了包括超级大礼、海量特价、猜灯谜、凭火车票赢红包等优惠活动,以满足消费者需求。

3D电视爆发增长 3C品类撑起半边天

趁着假期记者走访苏宁三环沿线卖场观察到,尽管市区内庙会、景点人潮涌动,但丝毫没有影响到家电卖场的客流,并且带着朋友选购,甚至全家出动的现象成为家电卖场一道亮丽的风景,其中最为突出的品类则是彩电以及3C产品。

记者了解到,随着年前3D频道的开通,春节期间3D电视的销量猛增,去年春节期间仍然占绝对优势的2D电视今年春节略显“黯然失色”,不得不将市场地位拱手让给3D。来自北京苏宁的数据显示,春节期间销售最火爆的彩电品类中60%都已经被3D占领。“现在的3D彩电,无论从画面效果还是价格竞争力上都已经远远超越一年前的水平。随着技术成熟,价格上已经和2D电视没有明显区别,同时,为了让消费者能够畅快享受3D效果,苏宁推出的买3D电视加赠蓝光DVD、HDMI线等影音升级装备让消费者大呼叫好,苏宁相关负责人介绍,由于国内外各大彩电巨头都竞相重点开发3D市场,现在市面上3D电视无论从价格还是从性能方面,可以满足各类消费者的需求。而3D电视频道的开播就像一个按钮,启动了3D电视市场的全面爆发。

另外据了解,随着苏宁年前启动的净水设备整月试用活动的推出,使得尝试使用净水器的消费者成倍增长,也相应带动了净水设备销量的翻番增长。苏宁电器刘家窑店工作人员告诉记者:“配合净水器试用,苏宁还推出了一系列净水器购买优惠,活动将一直持续到2月中旬,预计元宵节之前会有更多的消费者来参加试用”。

除以电视为代表的传统家电迎来热销外,3C品类的增长也是今年春节的一大亮点。记者了解到,在寒促的带动下苏宁电器电脑、手机和数码产品销售量得以明显提升。春节期间学生购机比例成倍增长,根据学生市场的特点,苏宁主打机型以高性价比为主,同时联合各大厂家为学生购买准备了种类丰富的赠品。苏宁方面介绍,基于大单采购基础上取得的成本优势,苏宁价格优势得以凸显,而最重要的是苏宁平台上雄厚的资源整合为消费者提供了强有力的售后保障。“对于通讯品类来说,除各品牌智能机大受追捧外,iphone4S可以说成为节日期间最受关注的明星机型,为满足果粉一族的需求,苏宁节前就货源进行了充足供应以保障消费者需求”,苏宁通讯品类负责人如此表示。

采访时,正在苏宁刘家窑桥东店数码展厅选购相机的张先生告诉记者,自己早就想买台摄像机,刚好春节期间与从事专业摄影的朋友能够约到一块儿,于是打算趁着春节假期选购一台。

“如果说3D电视的增量主要是受市场环境的驱动,那么3C品类的增长则是苏宁自身品类升级和市场驱动双重作用的结果”。面对节日期间的火爆销售态势,北京苏宁采销部负责人分析认为,除了送礼、旅游之需外,面对年后开学,许多家长纷纷选择在春节期间为孩子添置电脑、手机、数码相机,这些刚性需求都拉动了春节的3C市场市场。

服务优势凸显 苏宁易购销售飙升

除了各实体店扎堆热销外,苏宁易购其大力度的促销和全场免运费快速送达的服务在春节期间也让网购一族大力追捧。记者了解到,苏宁易购的特色在于将线上的网络商城与线下的自建物流配送体系和苏宁千家实体店的虚实结合,发挥了从下单到物流快捷配送的一站式购物服务优势,做到了消费者在下单购物商品之后,127个城市半日达、220个城市次日达,1700家实体门店轻松自提,承诺24小时免费安装调试,避免了快递公司因爆仓而出现的种种问题。

以北京为例, 苏宁在京87个门店已成为苏宁易购的快递点,网购消费者可在苏宁易购购买的产品可在苏宁任意门店进行自提、试机,真正实现了最后1KM的概念,同时苏宁易购与实体店在退换货方面可以进行资源共享,让消费者真正享受到便捷的服务。除了快捷的送货一站式购物服务优势外,记者还了解到,对于网购一族,苏宁易购也同步推出了强劲的让利,春节期间投放的商品揽括了数码、家电、电脑、百货及图书等多种商品。同时,苏宁易购针对朋友、长辈、孩童等赠礼对象设置了礼品专区,并推出了“新年红包来就送”、“易付宝充值送红包”、“3D新时代装备全攻略”等特惠专区,为网购一族的消费者呈上一份新春好礼。

来自北京苏宁的数据显示,假日期间网购一族的消费多是由新春送礼和开学经济的带动,其购买的品类多集中在居家类生活电器和电脑、手机等产品,整体销售额较往年有明显增幅。

苏宁易购相关负责人表示,相对于多数电商节日促销物流短板问题,苏宁易购拥有的“先天物流优势”得天独厚,从自身强大的物流配送体系来说,苏宁易购先天优势明显,再加上春节期间购物配送不打烊的承诺,无不给广大消费者吃了一颗“定心丸”。业内人士称,年底是各电商促销旺季,快递公司每逢销售旺季涨价将会成为行业常态,相对于快递公司招工难、快递爆仓等多重压力下被迫上涨运费价格,苏宁易购等电商企业依托完善自建物流配送体系,坚挺“免运费”政策将为网站便捷购物体验加分不少,这成为苏宁节日期间制胜家电市场的又一把利剑。

春节优惠活动持续 元宵节让利升级

配合春节期间电器消费需求的提升,苏宁电器推出的超级大礼、伦敦游抽奖以及特价机得到了消费者的大力追捧。同时延续到2月底的京版节能补贴也将消费者的购物热情延续到了春节后。

苏宁方面称,为满足消费者春节后的消费需求,苏宁电器将在元宵节期间推出独具特色的让利活动。届时北京多家旗舰店将举行元宵品乐会和元宵灯谜活动,消费者可以在挑选心仪电器产品的同时,可通过猜灯谜享特价,还可于苏宁门店会员专区品尝元宵。

针对春节返乡的消费者,苏宁电器推出了“车票换红包”活动,消费者凭车票、机票等返城票据即可赢取红包一个,购1500元以上3C机型可享受50元优惠,购3000元以上传统品类机型可享100元优惠。

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