360搜索为假证做推广今年收入目标增长300

硅谷网3月25日讯 近日，温州电视台《天天讲闲谈》栏目披露了360搜索推广非法“网络造假办证”的背后黑幕。更早之前，央视3.15晚会曝光的过期食品、奶粉、激光笔、毒鱼肝油、虚假互联网金融产品等，在360搜索中同样充斥着大量虚假推广信息。行业人士对此对此，360虚假推广的泛滥，或与其搜索市场份额变现能力差、搜索商业化策略举步维艰有关。

据《天天讲闲谈》栏目调查显示，奇虎360公司采用竞价排名的商业模式，推广办假证信息，从中谋取暴利。节目中，一名大学专科生陈先生为了毕业求职，无意中从360搜索中发现了“360办证”，并最终以750元的价格办理了律师资格证、教师资格证以及大学本科毕业证三本证书。经过记者核实，在360搜索引擎上输入“证件”二字后，发现相关信息共有一千多万条，更有数条推广置顶，非常显目。

随后，记者与名为“360证件”的QQ客服取得了联系，客服表示：“除了军官证，别的证件均可以办理”。记者随后又对陈先生的假证进行了核实，发现国家教育部、浙江司法厅等网站上均无法查询到假证上的显示信息。

360某工作人员表示，“360采用竞价排名模式，按照价格来显示位置。而置顶推广信息，是付费之后才能享受这样的待遇，而且谁出的钱多，谁的信息显示得更为显目”。

对此，浙江时代律师事务所副主任律师陈一来表示，“伪造证件已经构成刑事犯罪。如果网络服务提供者明知网络用户是利用自己平台来达到不法目的，又没有采取必要措施，根据我们国家《侵权责任法》第36条明文规定，要承担连带法律责任”。

有互联网业内人士指出，这种虚假“竞价排名”恰恰反映了360搜索市场商业化中遇到的瓶颈，缺乏流量变现能力导致了其违反公平、诚信竞争原则的商业策略。

据艾瑞报告显示，2013年Q1在中国搜索市场流量份额(即搜索市场请求份额)中，百度占比81.6%，360占比10.30%。然而，外界对其搜索市场的商业化战略却普遍唱衰。因为在中国搜索市场营收份额方面(即搜索引擎市场规模)，百度占比80.6%，360搜索却只占比0.3%。

奇虎360的搜索市场营收份额(0.3%)与搜索市场流量份额(10.30%)高度不匹配，高市场份额却没带来高收益，变现能力较弱。这不免引起360在行业战略和市场盈利上的焦虑与恐慌。对此，互联网分析人士孙杰指出：“360搜索的技术积累和投入相对百度尚浅，短期赶上百度有很大难度”。

但是，在3月20日，360负责搜索业务的副总裁于光东却透露，“360搜索今年的收入要增长300%”。

截止目前，360尚未对此次《天天讲闲谈》披露的其利用竞价排名推广“造假证”事件做出正面回应。

(责任编辑：硅谷网·)

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