独家冠名蒙牛酸酸乳与超女的互动互娱秘籍

十年前便开启了史上娱乐营销先河的蒙牛酸酸乳再次发力，联手芒果TV《2016超级女声》，为更多敢于挑战自己、敢于实现音乐梦想的年轻人筑梦青春。蒙牛酸酸乳携手《超级女声》这款超级IP，超女们所表现的真实和勇气，也正是蒙牛酸酸乳对自己品牌的主张。敢ZUO敢为想唱就唱，蒙牛酸酸乳不单是一种饮料，更成为年轻人勇敢追梦的代言！

家族化DNA武力：十年情怀 超级IP基因升级进化

还是那个包装，还是那种味道。十年前，蒙牛酸酸乳与《超级女声》结缘，成为电视史上非常成功的营销案例，今年蒙牛酸酸乳再度与《超级女声》结缘，CP形象进一步深入人心，而且蒙牛酸酸乳与《超级女声》之间的强关联是一种深入到IP基因里面的情愫，这让蒙牛酸酸乳品牌传播更具穿透力。

当然，随着IP玩法的与时俱进，蒙牛酸酸乳的品牌内容营销也从过去硬塞式广告向互动式、体验式营销转变。《超级女声》的十年黄金CP蒙牛酸酸乳，在曝光量、关注度一路水涨船高的同时也同步发力，线下超女直通车为超女攒人气、线上扫描超级二维码为超女投票等有趣玩法双剑合璧，令粉丝眼界大开的同时纷纷加入粉丝阵营中，以品牌特有的方式助力2016年超女升级，超女精神与品牌精神相互渗透，粉丝对超女的情感也逐渐同步到品牌。

气质冻龄绝技：冠名权益跨网络掀起青春二次元

最值得关注的是，蒙牛酸酸乳营销升级，创新使用全球首创的超级二维码技术，粉丝通过扫描印有超级女声LOGO的蒙牛酸酸乳包装二维码，可获得超级币，利用超级币，消费者可在芒果TV和芒果直播APP上为喜欢的超女投票增加人气值。粉丝、品牌、选手之间的全新互动方式，让独家冠名蒙牛酸酸乳十年经典有了新突破：超级二维码轰动全国，截至8月31日，超5000万人次扫描蒙牛酸酸乳超级二维码，超级币扫出15.4亿个；蒙牛酸酸乳go畅新品上市以来，整体势头良好，搭载超女平台后，go畅品牌知名度显著提升，1-5月销量远超预算，并成为蒙牛集团单月销量最高的新品。

对于蒙牛酸酸乳而言，除了超级二维码，与观众全方位的互动是品牌营销传播的关键。比如，除广告植入之外，能否让品牌与更多观众的接触？能否更大程度刺激品牌消费？能否进一步掀起青春新潮流，奏响年轻的乐章？

从海选阶段开始，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》通过360度视角、全直播、全民投票、明星超级代表等铸造互联网综艺的新样本，节目涌现出来的撩妹狂魔张晓钰、霸气女王王金金、音乐公主方圆、二次元少女圈9、创作才女李雨等一大批个性化人气超女，持续圈住年轻粉。

网络云海选、芒果直播拉票、女声学院养成式PK、粉丝众筹特权赛、十场全国总决赛让节目本身具互联网的参与性和互动性，观众互动性和代入感超强的节目赛制让蒙牛酸酸乳的冠名权益也体现的淋漓尽致，陪伴式营销也让品牌与人气超女选手自然捆绑。比如养成阶段直播的女声学院城堡蒙牛酸酸乳线下相关产品、LOGO随处可见；决赛直播现场，蒙牛酸酸乳、go畅灯箱格外引人注目，超女选手参拍的创意广告短片魔性传播……芒果TV围绕蒙牛酸酸乳打造的一系列冠名专属权益，精准捕捉新鲜活跃的年轻人群，尤其是95后、00后这一代年轻消费群体。艾瑞IVT7月PC端数据显示：2016蒙牛酸酸乳《超级女声》主要以年轻受众为主，35岁以下年轻受众占比高达85.39%，19岁至24岁核心人群占比高达39.74%。

价值释放大招：频频跨界品牌声量国际化

从十年期的全名短信互动来体现人气，到今年通过网络粉丝投票，关注，弹幕，实时直播互动，手段和平台跨出屏幕升级为平台总播放量近5亿的数量级的网络互动，节目影响力已不是同一级别。

值得关注的是，除了IP本身超级影响力，蒙牛酸酸乳更是带着这款国际顶级综艺IP登上了西甲、NBA等国际舞台，频频跨界国际顶级体育赛事将蒙牛酸酸乳品牌影响力推向全球化。

毫无疑问，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》这一娱乐节目与国际体育赛事的跨界营销，突破了国内综艺节目营销的瓶颈，将品牌，节目推上国际舞台，实现了1+1>2的品牌叠加效果。同时，也超越互联网的边界，广而深地覆盖到全民、全网、全球，真正形成一个强IP的生态系统，让蒙牛酸酸乳从国民巨头向国际化迈出了重要的一步。

而且，科技、体育行业的跨界加入，VR技术在超女各种交互场景中置入、网络直播、超女同名手游授权、与海南航空合作打造737800超女号梦想客机、女声学院周冠军参与西甲赛事的开球仪式、登录NBA东部决赛等时兴玩法逐一出炉，这也体现了芒果TV对综艺超级IP的营销运营有了全面升级，真真正正将蒙牛酸酸乳超级冠名权益的互动互娱声量极致释放。

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