传58同城新融资不及去年底一半杨幂广告惹反感

分类信息行业的竞争在今年明显加剧，就在5月6日赶集网宣布获得C轮7000万美元融资后，作为赶集网的主要竞争对手，58同城随后宣布获得日本最大分类信息集团Recruit注资，但却未公布具体的金额，仅表示Recruit此次系以战略投资者角色注资58同城，未来双方会进一步在业务层面进行合作。

为何宣布融资却绝口不提具体金额?此点引发了业界的广泛猜测和质疑。就在今日，据VC圈知情人士透露，58同城不愿意提及具体金额确实另有隐情，一方面是因为其曾于去年12月底完成一笔6000万美元融资，但因市场预算规划不利导致烧钱过快，无奈之下，唯有匆忙寻求新融资救急。不过，更主要的原因则是，由于两次融资相隔仅仅5个月，这段时间58同城的估值并未有明显增长，为了尽量减少对公司股份的稀释，58同城此次的融资金额并不多，有传闻称甚至不及去年底所融资金额的一半。

该知情人士称，正是基于以上两个原因，一直以分类信息行业第一自居的58同城此次异常“低调”。祸不单行，58同城近日疯狂投放的杨幂代言广告也诟病颇多，众多网友纷纷通过微博、论坛发帖表示：“每次坐公交都能听到杨幂的58同城，听得人想吐”、“每天坐公车上下班，经常看到一个很差的广告：58同城。拍得差不是您的错，那么差还老播就太讨厌了”、“一个神经的网站：58同城”、“有没有什么机构可以投诉移动电视呀，我TM受不辣么密集哒广告播放了，有完没完了，一趟车十几遍都是那个广告：这是一个神奇旳网站：58同城。我打死也不上这站，我吐”。

因广告投放过于频繁而直接引发网友及用户的大规模厌恶和反感，此种现象显然已经引起了58同城官方的密切关注。就在近日，58同城CEO姚劲波通过微博承认，该广告因播放频次过高造成了对用户的困扰，希望大家将关注的焦点放到欣赏美女上。

业界分析人士表示，长期以来经过实践表明，大声呐喊的反复叫卖式广告确实效果更好些，但应把握好分寸和尺度，如果过分强调了广告本身而忽视了用户感受，结果只能是事与愿违。

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