务虚与务实从世界杯看中国家电企业-【新闻】

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 我提</FONT><FONT size=2>笔</FONT><FONT size=2>成文时，正好是<FONT face=Courier>06年7月2日凌晨看完法国队将“五星”巴西送回老家的比赛。兴之所至，我觉得应该结合自己对足球的感悟，对中国的家电企业说些什么。&nbsp;</FONT></FONT></FONT></P><FONT face=Courier>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;首先，我想提醒大家注意一个现象：在“</FONT><FONT size=2>世界杯</FONT><FONT size=2>”赛场目不暇接的</FONT><FONT size=2>广告牌</FONT><FONT size=2>中，我努力寻找，也没有发现一块是中国家电企业的，甚至连一家中国企业也没有。我们总是在强调家电出口额如何屡屡攀升，但又有多少产品是以自主品牌销往海外，尤其是欧美市场的呢？既然人家对我们的家电品牌还知之甚少，那我们为何不能投巨资去争取那广告牌中的一席之地呢？这样的“虚”不是有钱就能务的，还需要真正国际化的眼光和勇气。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;谈到知名度，我们需要有名有实。巴西无疑拥有比法国更加炫目的明星阵容，但它本次已无缘问鼎冠军。中国的家电行业也从来不缺少“明星”，很多企业也一直依靠领导者、经理人的“明星效应”来扩大知名度。更有甚者，某些“明星</FONT><FONT size=2>企业家</FONT><FONT size=2>”一旦觉得自己人气有所降低时，往往比演艺明星更会炒作。这不是“务虚”，是什么？ </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;现在，家电行业言必称“核心竞争力”，仿佛这是最大的“务实”，但最终却被搞“虚”了。齐达内的凌波微波，亨利的一剑封喉，这些都是法国队的核心竞争力，但这些对巴西是稀缺资源吗？巴西输了，输在一味妄想依靠花哨的个人脚下功夫去突破法国无时无处不在的“三对一”配合，输在缺少对各种能力的有效整合。国内家电品牌在技术竞争力上需要提高是客观现实，但不可妄自菲薄地否认自己在营销方面的优势，“务实”须臾离不开现实的市场环境。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;而现在中国家电业中，有些过去“务实”的企业也开始“务虚”起来，觉得自己什么都能做，并且什么都能做好。比如，渠道商涉足生产自有品牌家电，黑电厂家在立足未稳之时就并购白电业务，为了某个榜单排名就四处大烧血汗钱…… </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;坐看风云起，依旧平常心。世界杯可以四年一个轮回，可企业的兴衰成败却难有推倒重来的可能，多务实、少务虚，愿中国家电业一路走好！</FONT></FONT><FONT color=#000000> </FONT></P>

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