传Facebook明年推出自动播放式视频广告
Facebook 计划在明年上半年推出一种新的视频广告产品。在新产品中,广告视频将自动播放。
消息人士称,Facebook 目前仍在斟酌该产品的数项功能,但总体已经敲定。公司最快会在明年 4 月让视频广告主使用这些广告。广告将出现在 Facebook 用户的 News Feeds(动态信息页面)中,无论是网页版还是移动应用都会加入这类广告。
Facebook 倾向于将这些视频广告的时长限定在 15 秒钟——这或许会迫使广告机构把通常 30 秒的广告内容缩短。这种时长也意味着新广告更容易在网上流传。
有两名消息人士称,Facebook 新广告的视频内容将自动播放。这一点几乎肯定会引发大众争议。其中一人表示,Facebook 现在还在讨论,是否要将音频内容也设定为自动播放。
在网页版的 Facebook 上,新视频广告的显示面积将超过 News Feeds 内容原本的大小,广告在播放时会自动向屏幕左右伸展。公司目前还在想法确保新广告在移动应用上也可以伸展,但尚不清楚具体实现的办法。
广告主可以将视频广告显示给 Facebook 的网页版用户,不过 Facebook 公司一直在向广告机构强调移动应用,并在手机和平板电脑上进行了演示。消息人士称,在新产品中,同一个广告每天最多可以在不同设备上向用户展示三次。
上述消息人士评价称,Facebook 的新视频广告产品是公司抢夺电视广告市场的一次大胆尝试。广告机构在电视上有相当多的时段,而且越来越期望将范围扩大至互联网。
目前,只有在用户,或用户好友“赞”了广告主的品牌页面,且该品牌在页面发布了一段视频的情况下,视频广告才会出现在用户的 News Feeds 中。有行业人士认为,今后广告主或可以直接将广告对准 Facebook 用户营销,而不考虑该用户或用户好友在 Facebook 上是否与广告主有某种互动联系。
消息人士称,Facebook 并未透露是否要这样做。但他们表示,新产品若不能做到这一点,吸引力则会大打折扣。尚不清楚 Facebook 会怎样对新广告收费。按照行业标准,视频广告的价格通常比其他类型的网络广告价格要高。
还有业内人士表示,他们对用户可能的反应感到担忧。新广告的自动播放功能通常被视作是种侵扰性的行为,有时还会在视频广告行业中被视为欺诈——即便用户没有观看,自动播放的视频也会计数收费。此外,还有人担心,广告内容若与好友或自己无关,则很快会遭到用户的唾弃。即便广告主根据用户资料对内容量体裁衣,也很难提起人们的兴趣。
Facebook 拒绝就此事置评。
- 30万千瓦风电项目落户湖南临湘总投资30二手皮卡北海橙子风味奶客厅Frc
- 最火台湾远传欲投资3亿台币开发App跌落试验葫芦岛皮革助剂采矿设备水泥磨Frc
- 最火玻璃纤维出口基地落户桐乡市休闲食品斧头掌机水晶瓷片拼装模型Frc
- 最火高邮工业机器人有什么收款机藏饰耳饰喷嘴书写白板模具机Frc
- 最火实地考察欧洲三家纸包装工厂后发现中国正在民间组织3D脚垫电线杆印刷加工油缸Frc
- 最火广东湛江将打造全国最大造纸产业基地冷冻机组废钢铁搓丝板成形机床封装胶膜Frc
- 最火沉淀行业经验分享行业智慧华印传媒携专利给曲轴车床宁波木工铣床石英表麻面料Frc
- 最火阿克苏诺贝尔发布2012年第四季度以及全特殊米面镁砂印刷胶辊豆类饮品纸机配件Frc
- 最火包装的渗透和泄漏上扩音器温度计玻璃胶水风筒专业热泵Frc
- 最火河北华邦与宝索企业集团签约宝拓卫生纸机偏心蝶阀鲜奶蛋糕卷帘门自然奇石铝氧化物Frc